Europa gaat 2026 veerkrachtig in en trekt een steeds bredere groep internationale reizigers, blijkt uit nieuw rapport van Amadeus in samenwerking met UN Tourism.

Travel Insights 2026: Europa in één oogopslag:

• Het Europese passagiersverkeer groeide met 2,3%, terwijl de hotelbezetting met 2% toenam en de gemiddelde dagprijs op jaarbasis met 7% steeg.
• Japan is Europa’s snelst groeiende langeafstandsmarkt, met 62% meer zoekopdrachten en 12% meer boekingen.
• Reizigers kijken verder dan de traditionele hotspots, waarbij Tsjechië en IJsland tot de snelst groeiende geboekte bestemmingen behoren.
• Volwassenen van 46 tot 65 jaar stimuleren de vraag en zijn goed voor ongeveer 30% van alle reizen in Europa.
• Bijna de helft van alle boekingen wordt meer dan een maand van tevoren gemaakt, wat wijst op aanhoudend vertrouwen in de reisvraag.
• Alle inzichten zijn gebaseerd op Amadeus Travel Intelligence, waarin gegevens over luchtvaart, hotels en reizigers worden gecombineerd om een volledig beeld te geven van de reisvraag in Europa.

De Europese reissector toont in het tweede kwartaal van 2026 veerkracht en groei, volgens een nieuw rapport van Amadeus, Travel Insights 2026: Focus on Europe, dat in samenwerking met UN Tourism is gepubliceerd. Uit gegevens van Amadeus Travel Intelligence over de periode van mei 2025 tot en met april 2026 blijkt dat het Europese passagiersverkeer op jaarbasis met 2,3% groeide, de hotelbezetting met 2% toenam en de gemiddelde dagprijs (ADR) nog eens met 7% steeg. Reizigers van 46 tot 65 jaar stimuleren de vraag en het rapport constateert een groeiende belangstelling voor bestemmingen in Noord-, Centraal- en Oost-Europa.

“Travel Insights 2026: Focus on Europe vertaalt onze wereldwijde gegevens over zoekopdrachten en boekingen naar bruikbare trends en inzichten. Hoewel reizen binnen Europa door de macro-economische context gepaard gaat met de nodige onzekerheid, blijft de reisvraag op het hele continent stabiel. Zo zien we bijvoorbeeld een duidelijke mogelijkheid om Japanse reizigers aan te trekken, aangezien zij zowel bij zoekopdrachten als boekingen naar Europa de grootste groei laten zien. Daarnaast merken we dat reizigers belangstelling hebben voor minder bekende bestemmingen. Destinatiemanagementorganisaties (DMO’s) kunnen deze inzichten gebruiken om zoekopdrachten van reizigers om te zetten in boekingen.”

“Onze leden helpen het toerisme duurzaam en inclusief te laten groeien, vormt de kern van wat we doen. Dat begint met een eenvoudige vraag: waar gaat de vraag zich hierna naartoe bewegen? Onze samenwerking met Amadeus is erop gericht die vraag te beantwoorden door onze leden over sterke gegevens te laten beschikken, zodat zij vroegtijdig kunnen handelen. En de richting waarin de vraag zich ontwikkelt, stemt voorzichtig hoopvol: er ontstaat een groeiende aantrekkingskracht tot plaatsen die nog altijd als een ontdekking aanvoelen, net buiten de veel gefotografeerde hoofdsteden, van IJsland tot Tsjechië. De bestemmingen die het meest zullen profiteren, zijn de bestemmingen die de moed hebben om gevonden te worden voordat de rest van de wereld ernaar op zoek gaat.” Shaikha Al Nuwais, secretaris-generaal, UN Tourism.

Volgens de World Tourism Barometer van UN Tourism zag Europa in het eerste kwartaal van 2026 een stijging van 4% in het aantal internationale toeristenaankomsten, voortbouwend op het sterke momentum van 2025 (+5%). Zowel Zuidelijk Mediterraan Europa als Noord-Europa registreerde in het eerste kwartaal van 2026 een stijging van 4% in het aantal aankomsten, terwijl Centraal- en Oost-Europa (+6%) het herstel verder verstevigde. West-Europa noteerde een stijging van 2% in het aantal aankomsten.

Veranderende reispatronen: populairste bestemmingen en herkomstmarkten

Naast de traditionele toeristische grootmachten van Europa wijzen boekingsgegevens op een groeiende verschuiving naar bestemmingen die onderscheidende ervaringen en een betere spreiding over de seizoenen bieden. Tsjechië en IJsland vallen op als de snelst groeiende geboekte bestemmingen binnen Europa’s belangrijkste markten, met een jaarlijkse groei van respectievelijk 9% en 7%. Dit duidt op een sterke belangstelling van reizigers voor cultureel rijke stedentrips en reizen waarin de natuur centraal staat in Noord- en Centraal-Europa.

Wat de herkomstmarkten betreft, zijn Japanse reizigers het meest geneigd hun koffers te pakken en naar Europa te reizen. Een groei van 62% in zoekopdrachten vanuit Japan leidde tot een groei van 12% in boekingen. Daarmee lag Japan 10 procentpunten voor op Denemarken, de volgende herkomstmarkt wat betreft boekingsgroei. Dit conversiepercentage is in alle Europese subregio’s zichtbaar, met 28% meer geboekt verkeer vanuit Japan naar Centraal- en Oost-Europa, 14% meer naar Zuid- en Mediterraan Europa, 10% meer naar West-Europa en 8% meer naar Noord-Europa. Voor DMO’s en luchtvaartmaatschappijen vormt dit een duidelijke, door gegevens onderbouwde kans om gerichte campagnes en specifieke routepartnerschappen voor Japanse reizigers te ontwikkelen.

Premiumreizigers zorgen voor waarde

Reizigers van 46 tot 65 jaar zijn inmiddels goed voor ongeveer 30% van de totale vraag in Europa en vormen daarmee het grootste afzonderlijke reizigerssegment. Het Travel Dreams-rapport van Amadeus geeft aan dat deze groep steeds meer belangstelling toont voor authentieke lokale ervaringen, culturele ontdekkingen, welzijn en een diepere verbondenheid met bestemmingen. Dit alles sluit goed aan bij het kernproduct van Europa.

Dit profiel van de premiumreiziger is terug te zien in de prestaties van de hotelsector in de regio. De ADR bleef in Europa de afgelopen twaalf maanden stabiel op ongeveer 215 dollar en bereikte in juni 2025 een piek van 249 dollar. Frankrijk voerde de belangrijkste markten aan met 441 dollar in juni en 391 dollar in juli. De hotelbezetting op het continent bleef van mei tot en met oktober 2025 op of boven de 73% en piekte in september op ongeveer 80%.

Ook toekomstige boekingen versterken dit beeld. Bijna de helft van de boekingen (circa 48%) vindt meer dan een maand van tevoren plaats, wat vroege marketing- en prijsstrategieën ondersteunt. De momenteel vastgelegde bezettingsgraad voor september 2026 ligt op 25%, tegenover 22% op hetzelfde moment vorig jaar. Dit is een vroeg, maar betekenisvol signaal dat reizigers zich ook richting het volgende hoogseizoen blijven vastleggen.

De vraag wordt diverser en nieuwe bestemmingen winnen terrein

Naast de belangrijkste groeicijfers wijzen de gegevens op een nieuwe belangstelling voor bestemmingen in Centraal- en Oost-Europa. Oezbekistan en Tadzjikistan voeren de lijst aan wat betreft de geregistreerde groei in zoekopdrachten, beide met 64%. Ook meer gevestigde bestemmingen houden goed stand, met een sterke groei in zoekopdrachten naar Zwitserland (+36%), Zweden (+36%), Denemarken (+34%), Ierland (+33%), België (+32%) en Noorwegen (+31%).

De diversiteit aan bestemmingen die terrein winnen, suggereert dat reizigers actief verder kijken dan de gevestigde knooppunten en op zoek zijn naar nieuwe plaatsen. Deze trend biedt DMO’s op het hele continent de mogelijkheid hun zichtbaarheid te vergroten met onderscheidende campagnes waarin verhalen centraal staan.

Lees ook dit nieuws

Holland America Line ziet sterke groei in boekingen voor Europese cruises in 2026 Europese luchtvaartsector luidt de alarmbel over chaos aan de grenzen deze zomers Sofia Airport mikt op toppositie in Balkan met nieuwe Terminal 3 en duurzame ambities Goed nieuws voor reizigers? Binnenkort is je handbagagekoffer weer gratis bij EU-vluchten Drie uitzonderlijke Donaucruises met Rivages du Monde Met Google Maps kun je duurzamer door Europa reizen