Het fietsseizoen is in volle gang, maar veel fietsers besteden nauwelijks aandacht aan het onderhoud van hun fiets. Shimano Europe wil daar verandering in brengen met ‘Zorg voor je fiets’, de Nederlandse uitrol van het internationale platform ‘Caring for your Bike’.

Drie pijlers voor een goed onderhouden fiets

De campagne is opgebouwd rond drie concrete elementen: zelf regelmatig eenvoudige checks uitvoeren (zoals bandenspanning, remmen en ketting), kwaliteitsonderdelen gebruiken bij vervanging, en periodiek de lokale fietsenmaker bezoeken voor een professionele servicebeurt. Door deze drie elementen voor het eerst samen te brengen in één verhaal, maakt Shimano fietsonderhoud toegankelijk en concreet, voor elke type fietser.

Bewustzijn creëren, vertrouwen opbouwen

De campagne combineert informatieve content, van how-to video’s en onderhoudstips op social media tot materiaal bij fietsenmakers, met een duidelijke merkstrategie. Door fietsers te helpen met praktische kennis, versterkt Shimano tegelijkertijd de band met zowel consumenten als het dealernetwerk. Wie bewust bezig is met onderhoud, vindt immers sneller de weg naar de fietsenmaker en naar kwaliteitsonderdelen. Zo verbindt de campagne een maatschappelijk relevant thema met Shimano’s positie als toonaangevend componentenmerk.

“Caring for your Bike is meer dan een campagne; het is een platform waarmee we fietsers willen informeren en inspireren om op de best mogelijke manier voor hun fiets te zorgen.” Herman ten Kate, Shimano Europe

“We hebben een platform gecreëerd dat de fietser centraal zet. Door drie scenario’s te verbinden (thuis, onderweg en in de winkel) laten we op een herkenbare manier zien hoe onderhoud in het dagelijks fietsleven past.” Jaap van Oirschot, Strategy Director Mr Fox Agency