Twee van ‘s werelds meest iconische karakters bundelen hun krachten in een ‘Unphorgettable’ samenwerking die wordt onthuld met een korte film.
Meer dan 200 jaar
Al meer dan 200 jaar doet Laphroaig de dingen op zijn eigen, compromisloze manier. Vandaag zet het karaktervolle Islay single malt deze eigenzinnige traditie voort met een bijzondere samenwerking met cultacteur Willem Dafoe. Voor het eerst in de geschiedenis van de distilleerderij wordt deze samenwerking gelanceerd met een korte film, The Taste, een wereldwijde reclamecampagne en een preview van een limited-edition whisky, allemaal ter ere van wie anders durft te denken en een gedurfd karakter omarmt.
In een wereld vol eenvormigheid staan Dafoe en Laphroaig bekend om hun uitgesproken karakter. Geen van beiden is ooit bang geweest om op te vallen of tegen de stroom in te gaan. Het was slechts een kwestie van tijd voordat deze bijzondere vriendschap ontstond: een samenwerking die Laphroaig van zijn thuisbasis op Islay, een klein eiland in de Binnen-Hebriden, naar het wereldtoneel blijft brengen. De samenwerking vormt het nieuwste hoofdstuk in de ‘Unphorgettable’- campagne van het merk, die de unieke en onmiskenbare smaak van deze iconische whisky viert en elke slok tot een onvergetelijke ervaring maakt.
Een filmische zoektocht naar de ongrijpbare smaak van Laphroaig
“The Taste” brengt Dafoe’s zoektocht tot leven om de smaak van Laphroaig te definiëren, iets waar hij zijn vinger niet op kan leggen. De film haalt inspiratie uit verschillende aspecten van Dafoes leven en zijn verlangen om zich onder te dompelen in verschillende ervaringen. De openingsscène vertelt het verhaal van Dafoe die als kind twee dagen in een kledingkast bleef zitten, in een poging de ervaring van een ruimtereis na te bootsen nadat hij astronauten naar de maan had zien gaan. Met deze eigenzinnige en nieuwsgierige stijl zoekt Dafoe naar de juiste woorden om de unieke en uitgesproken single malt te beschrijven. Daarbij draagt hij ook humoristische omschrijvingen voor die zijn ingezonden door enkele van de grootste fans van de whisky – de Friends of Laphroaig.
De film en de volledige campagne zullen wereldwijd via verschillende kanalen worden gedeeld, met een focus op digitale media en betaalde sociale kanalen. Dit wordt ondersteund door out of home, print, PR en in-store promoties in belangrijke markten, waaronder de VS, het VK, Duitsland, Oostenrijk, België, Japan, Australië en Global Travel Retail.
Laphroaig x Willem Dafoe – The Taste
Chris Richardson, Managing Director van Suntory Global Spirits, Scotch and Irish, zegt: “Willem Dafoe is gedurfd, nieuwsgierig en onmogelijk vast te leggen, net als Laphroaig zelf. Zijn compromisloze toewijding aan zijn vak weerspiegelt onze eigen aanpak van whisky maken. Hij is een ideale partner om de intense, onmiskenbare en de onvergetelijke smaak van Laphroaig tot leven te brengen, en om mensen over de hele wereld te vieren met een karakter dat net zo onderscheidend is als het zijne.”
Over de inspiratie achter de film zegt Dafoe dat het gevoel van verbondenheid met Schotland de basis vormde: “De eerste keer dat ik naar het buitenland reisde, ging ik naar Schotland. Ik was een kind, en het eerste wat ik dacht toen mijn voeten de grond raakten, was: dit voelt vertrouwd. Ik voel me hier thuis. Het land sprak tot me, en het zal wel genetisch zijn, want mijn grootmoeder kwam uit Glasgow. ‘The Taste’ laat dat gevoel van vertrouwdheid zien dat je ervaart bij het ontdekken van Laphroaig. Het zijn de smaken en hoe ze samenkomen.”
Laphroaig’s filmverleden begon met pionier Bessie Williamson
Laphroaig is geen onbekende in de wereld van film. In de jaren ‘50 werd de whiskymarkt gedomineerd door mannen. Laphroaig was een van de weinige distilleerderijen ter wereld die eigendom was van en werd geleid door een vrouw: de onbevreesde ‘First Lady of Scotch’, Bessie Williamson. Op een afgelegen locatie zonder bioscoop was de toegang tot films beperkt, dus Williamson transformeerde de moutvloer van de distilleerderij tot een plek voor avondvoorstellingen, waaronder de lokale eilandbewoners een glimp van Hollywood kregen.
Voortbouwend op de rijke erfenis van vrouwen in de whiskywereld werkte Laphroaig’s Senior Whisky Maker Sarah Dowling nauw samen met Dafoe aan The Taste. Ze vertelt: “Toen we probeerden Laphroaig te personaliseren, dachten we meteen aan Willem Dafoe. Hij belichaamt precies onze gedurfde en onderscheidende geest. Het was buitengewoon spannend voor mij en het team om deel uit te maken van The Taste en een kijkje te nemen in de verborgen hoeken van Willems briljante geest. Ik had niet verwacht dat er zoveel overeenkomsten zouden zijn tussen zijn aanpak van vakmanschap en karakter als acteur en mijn eigen aanpak als whiskymaker. Ik kan niet wachten tot de wereld ziet wat we samen hebben gecreëerd.”
Nieuwe expressie rijpt als vervolg op de samenwerking
Deze samenwerking krijgt een bijzonder vervolg met een limited-edition whisky, gepland voor lancering in 2026. Dafoe ontwikkelde samen met Dowling een nieuwe expressie, die nu rustig rijpt en doordrenkt is van de turf, rook, zilte tonen en verrassende zoetheid die kenmerkend zijn voor elke Laphroaig-whisky.
Dit is Friends of Laphroaig
Als Friend of Laphroaig krijg je exclusieve toegang tot de wereld van de iconische single malt. Leden genieten van speciale releases, waaronder de jaarlijkse Càirdeas-editie, gelanceerd tijdens het Feis- Ile-festival, en aanstaande Friends-only edities.
Elke Friend ontvangt bovendien een eigen stukje land op Islay. Coördinaten en een kaart van je perceel zijn te vinden in het Friends of Laphroaig-gedeelte van de website. Bij een bezoek aan de distilleerderij worden Friends uitgenodigd om hun “huur” te innen in de vorm van een gratis dram whisky. Friends kunnen extra beloningen vrijspelen door punten te verzamelen, en lid worden is volledig gratis.
Krijg elke dag gratis het laatste nieuws
Ontdek dagelijks gratis een samenvatting met het laatste toeristische nieuws van wereldwijde bestemmingen maar ook hotels, vliegmaatschappijen, touroperators en verhuurbedrijven.
