Nieuw onderzoek door Wereldreizigers.nl en Dutchtravelbloggers.com legt een structurele mismatch bloot in de Nederlandse reisbranche: de sector investeert overweldigend in vrouwelijke content en vrouwelijke creators, terwijl bijna de helft van alle Nederlandse vakantiegangers man is – en die groep groeit.

Vrouwen domineren

Wereldreizigers.nl analyseerde 355 Nederlandse reisblogs, 211 Instagram-reisaccounts en de meest recente arbeidsmarktcijfers van de branche. De uitkomst is consistent:

• 82% van de onderzochte reisaccounts op Instagram is vrouwelijk of vrouwelijk beheerd
• 76% van de 355 reisblogs is vrouwelijk of vrouwgedomineerd
• 74% van alle medewerkers in de Nederlandse reissector is vrouw (Reiswerk, 2023)
• Van alle tijd die Nederlanders dagelijks op Instagram doorbrengen, komt 62% van vrouwen

Tegelijk gaat 81% van alle Nederlanders op vakantie (CBS, 2023). Bij een 50/50 bevolkingsverdeling betekent dat: van de miljoenen Nederlanders die jaarlijks boeken en reizen, is bijna de helft man.

De mannelijke reiziger groeit

Uit de Global Rescue Summer 2024 Survey onder meer dan 1.100 ervaren reizigers blijkt dat mannelijke reizigers fundamenteel andere reismotivaties hebben dan vrouwen. Waar 37% van de vrouwelijke reizigers landschappen en esthetiek als primaire motivatie noemt, geeft 37% van de mannen de voorkeur aan avontuurlijke activiteiten: bergbeklimmen, duiken, offroad rijden, hiken.

Die doelgroep groeit bovendien: 54% van de mannelijke respondenten geeft aan in 2025 meer te reizen dan in 2024, tegenover 43% van de vrouwen. En 31% van de mannen verhoogt het reisbudget, tegenover 21% van de vrouwen (Global Rescue Survey, 2025).

De commerciële kans

Bestemmingen, touroperators en marketingafdelingen die nu bewust investeren in samenwerkingen met mannelijke creators en avontuurlijke reisblogs bereiken een doelgroep die groeit, vaker boekt en meer uitgeeft. Een kleinere creator met een engaged publiek van avontuurlijke reizigers bereikt een segment dat per reis significant meer uitgeeft – en dat structureel wordt gemist door de huidige creatorselectie.

“De reisbranche meet succes voornamelijk in bereik, maar stelt zelden de vraag wie dat bereik uit bestaat”

aldus onderzoeker en reisblogger Chris Thomassen van Wereldreizigers.nl. “Die mannelijke euro’s gaan ergens naartoe. De vraag is of jouw merk in beeld is op het moment dat hij beslist waar.”