In 2025 viert Target Travel Marketing met trots haar 35-jarig jubileum; een mijlpaal die staat voor een reis van groei, avontuur en toewijding. Wat begon als een klein, ambitieus reisbedrijf is uitgegroeid tot een toonaangevende speler in destinatiemarketing, gedreven door een passie voor reizen en een sterke focus op persoonlijke service.
In 1990 richtte Arjan Helle het bedrijf Asia Marketing & Travel Services op, met de Tourism Authority of Thailand als eerste klant. In die tijd waren bestemmingen in Azië nog grotendeels onbekend terrein voor Nederlandse reizigers, maar er lagen kansen om deze toegankelijker te maken. Met een achtergrond in de hotelbranche en ervaring als hoofdredacteur van het reismagazine ‘Azië’ waren er al sterke relaties in de regio opgebouwd. Al snel werd duidelijk dat Nederlandse reizigers zich onderscheidden van die uit buurlanden: zelfstandiger, nieuwsgieriger en avontuurlijker. Wat begon met de vertegenwoordiging van de Tourism Authority of Thailand groeide uit tot samenwerkingen met tal van andere Aziatische bestemmingen.
Focus op de Verenigde Staten
De verschuiving naar de Amerikaanse markt kwam eind jaren ’90, mede als gevolg van economische uitdagingen en gezondheidscrises in Azië. Arjan Helle werkte toen al nauw samen met Karin Gomes, die diverse Amerikaanse reisproducten beheerde, wat de overstap logisch maakte. In 2000 startte Target Travel Marketing de samenwerking met haar eerste Amerikaanse bestemmingen die interesse hadden in promotie op de Nederlandse en Belgische markt, net vóór de gebeurtenissen van 9/11. Inmiddels vertegenwoordigt Target Travel Marketing met trots 25 Amerikaanse staten en bestemmingen.
Mijlpalen en hoogtepunten
In de beginjaren ondersteunde Target Travel Marketing televisieproducties zoals Veronica Goes Asia en Caballero Reis om de Wereld en was het de creatieve oprichter van Gezondopreis.nl, een campagne om bewustwording te creëren over het belang van vaccinaties en medicijnen ter voorkoming van reissziekten.
Een belangrijke mijlpaal was het begin van de langdurige samenwerking met de Verenigde Staten. Bestemmingen zoals The Great American West en Travel South werden steeds populairder in Nederland en België. Inmiddels werkt Target Travel ook met Discover New England, de staten Utah en Minnesota, en Oklahoma City, waarmee het Amerikaanse portfolio verder is uitgebreid. In de loop der jaren heeft Target Travel Marketing ook bijgedragen aan bekende televisieproducties, waaronder 3 op Reis met Floortje Dessing en The American Dream met Nick & Simon. Tegenwoordig beheert Target Travel Marketing de secretariaten van Visit USA The Netherlands en Visit Canada Benelux, organiseert het al bijna 20 jaar het USA Paviljoen op de Vakantiebeurs en verzorgt het sinds kort de coördinatie van de USA Street op het Vakantie Festival.
Wat Target Travel Marketing uniek maakt
De kracht van het bedrijf ligt in het uitgebreide netwerk, zowel binnen de reisindustrie als in de media. Het weet bestemmingen effectief te koppelen aan de juiste doelgroepen. Daarnaast levert de jarenlange ervaring in het vermarkten van merken zoals Alamo.nl en Worldwide Campers waardevolle inzichten op in het gedrag van Nederlandse reizigers naar de VS en Canada.
Vooruitkijkend zullen technologische ontwikkelingen, met name kunstmatige intelligentie, een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de aanpak van Target Travel Marketing. Toch blijven persoonlijke contacten, menselijke relaties en decennialange expertise de kern van het succes. De combinatie van innovatie en persoonlijke aandacht zal ook in de toekomst de kracht van het bedrijf blijven vormen.
Een speciaal woord van dank
Het succes van Target Travel Marketing is het resultaat van teamwork. Een speciaal woord van dank gaat uit naar Marjolein Fraanje, die al 33 jaar deel uitmaakt van het bedrijf. Haar loyaliteit, expertise en toewijding zijn van onschatbare waarde geweest voor het bedrijf — en voor Arjan persoonlijk.
Krijg elke dag gratis het laatste nieuws
Ontdek dagelijks gratis een samenvatting met het laatste toeristische nieuws van wereldwijde bestemmingen maar ook hotels, vliegmaatschappijen, touroperators en verhuurbedrijven.
