Hoewel bijna iedereen in Nederland fietst – er zijn 23 miljoen fietsen – weet lang niet iedereen dat de Fietsersbond zich inzet voor hun fietsgeluk: veilig en zorgeloos onderweg kunnen zijn. Met een visueel verrassende campagne wil de belangenbehartiger daar verandering in brengen.
Ter ere van het 50-jarig jubileum lanceert de Fietsersbond vijf korte video’s die op originele wijze laten zien wat de organisatie voor fietsers heeft betekend en nog steeds doet. De campagne is bedacht en ontwikkeld door Thijs Mosterman.
“In deze campagne staat de fietser letterlijk centraal, terwijl de wereld om hem heen verandert,” zegt Thijs Mosterman. “De boodschap en behaalde resultaten van de Fietsersbond zijn zo sympathiek en indrukwekkend – het leek me mooi om die zo helder mogelijk te verbeelden. Omdat de Fietsersbond openstond voor een creatieve visuele aanpak, konden we iets echt unieks ontwikkelen dat naadloos aansluit bij het onderwerp: fietsers.”
“Het bouwen van de miniatuurwerelden op fietsbanden voelde als een passende vertaling. Daarnaast vond ik het belangrijk dat er iets van humor in de video’s zat. Het was leuk om te experimenteren: wat de grappigste manier waarop een miniatuurfiets tegen een paaltje opknalt? Of hoe zorg je dat een nietsvermoedende fietser op precies het juiste moment een dikke rookpluim in haar gezicht krijgt? Zo blijft de boodschap niet alleen hangen, maar roept deze hopelijk ook een glimlach op.”
“De Fietsersbond is er al 50 jaar voor fietsers in Nederland, maar lang niet iedereen weet dat. Met deze opvallende campagne willen we laten zien: de Fietsersbond is er voor alle fietsers. Of je nu veel of weinig fietst, dagelijks voor je plezier of enkel naar je werk – de Fietsersbond is er voor jou,” aldus Esther van Garderen, directeur van de Fietsersbond. “We hopen met deze campagne onze zichtbaarheid te vergroten bij een brede groep fietsers: van forenzen tot recreanten, en van ligfietsers tot bakfietsouders.”
Fietsgeluk
Fietsgeluk is het onbezorgde, vrije gevoel dat fietsen kan geven. De vrijheid om te gaan en staan waar je wilt, de wind door je haren, een hoofd dat even ontspant – of juist volloopt met nieuwe ideeën. Het buiten zijn, in beweging komen, en genieten van alles wat je onderweg tegenkomt. Precies dat geluk wil de Fietsersbond al 50 jaar mogelijk maken door te streven naar comfortabel en veilig fietsen voor iedereen.
Campagne
De campagne bestaat uit 5 video’s van ongeveer 13-15 seconden in liggend, vierkant en staand formaat. De video’s worden verspreid via Instagram, Facebook, YouTube en de eigen mediakanalen van de Fietsersbond.
Krijg elke dag gratis het laatste nieuws
Ontdek dagelijks gratis een samenvatting met het laatste toeristische nieuws van wereldwijde bestemmingen maar ook hotels, vliegmaatschappijen, touroperators en verhuurbedrijven.
